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    AI看面相、买符破水逆,互联网时代下,星座和风

    图片来源图虫:已授站长之家使用

    声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:范米索,授权站长之家转载发布。

    最近我在刷微博的时候,经常会看到热搜下出现这样的广告:

    除了这种“AI看面相”的小程序,这两年各种“大数据算命”、“科学看风水”的产品和自媒体也是层出不穷。大到因为一篇从风水学角度分析为什么进驻望京 SOHO 的企业容易倒闭的文章,而惨遭封号的自媒体「神棍局」;小到百度春晚前,技术哥哥为求不宕机,集体朝拜“杨超越”...虽说后者是噱头居多,但好像大事小情还是要算一算、拜一拜才能放心。

    为什么会出现这种情况?互联网行业看似高科技、现代化,然而其光鲜背后却依旧难逃“迷信”二字。诸如「神棍局」这样的自媒体号也不过冰山一角,事实上,类似塔罗占卜、测字算命、头像开光、星座命理分析等五花八门的商家扎堆在各大自媒体平台。

    且,各位大佬和企业好像也对这件事是“宁可信其有”:马云对风水的笃信颇深,丁磊常把风水挂在嘴边:" 一命二运三风水 " ,B 站公司搬迁请道士看风水...在这种情况下,你会发现,科技发展下的互联网不仅没有消除封建迷信,反而在某种程度上加速了它的传播。

    不过,今天我们不想在价值观层面做深入的探讨,而是希望可以通过对典型的星座风水相关自媒体大号的迅速崛起及资本累积做重点分析探讨,另外也会附带一些群体对该类文化产生信任的原理,希望能给予大家一些思考和借鉴的思路。

    01

    知名的星座风水自媒体是如何迅速脱颖而出的?

    1)移动互联网时代的自媒体崛起

    传统星座文化根植于西方占星学,基本从事星座文化解读的多为专业人士,他们有些被邀请为电视、电台节目的嘉宾;或自己在报刊上撰文解读星座......总而言之,外行很难打破壁垒直接进入,但是自媒体的兴起打破了这一局面。 

    微博、微信的出现,大大降低了内容生产与传播的门槛。简而言之,任何拥有一定上网基础的人都可以通过自媒体发布信息。 早期青少年群体鲜有发声渠道,甚至处于社会的边缘地位,其文化实践行为同样被轻视甚至是鄙夷。而,新媒介的出现却提供了绝佳的发展契机。

    无论是「同道大叔」、「神棍局」等星座风水文化的发展,都离不开媒体的力量,而相比于大众媒体,自媒体却扮演着最重要的角色, 也是最基础、最有帮助的媒体,是建构人群最有效的手段。 

    2)星座风水题材的热度及敏感性

    在搜索引擎上永远有三件事情是大家最关注的:明星、情感、星座。随着移动互联网和新媒介的发展,诸如星座风水的文化更是呈现出新的文化症候。

    我观察了一下新榜近 30 天的微信数据,发现“星座”、“风水”相关的 10 万+爆文加起来有 400 多篇,而阅读数量更是都达到了亿量级的传播,点赞数上百万!这些数据背后无一不说明。现阶段这类文化在国内发展势头强劲,新媒介在传播星座文化的过程中扮演着倡导者和宣传者的角色,通过对星座文化大范围、深层次、多维度的 传播,满足用户的娱乐与情感诉求。 

    △ 新榜相关数据截图

    这种文化不仅成为一种自我认同的新媒介,更成为一种新兴的社交媒介。大量群体不断聚集起来,逐步形成了跨越阶级、性别和时空的文化圈。在这类文化圈中,人们往往基于共同的兴趣联 系在一起,形成紧密联系,他们追求一种独特的风格。

    而正是由于这些话题自身的独特性和持续性的经久不衰,只要对这类话题进行创造加工,那么吸引了大量粉丝驻足围观,绝不是一件难事。

    3)漫画拟人形象植入用户心智

    我分析了一下「同道大叔」和「神棍局」,发现这两个大号虽然主打不同的领域,但有一个共同的特征,就是都有很强的标识。

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